5G以先进的基础技术架构、超高的传输速度、超低的时延赋能传媒业，其诸多颠覆性特征将改变传统的媒体运营方式，驱动着传媒业寻找新的定位和发展路径。短视频在5G技术的赋能之下得到跨越式发展，其发展方向、运营逻辑等都会产生新的特点。那么在5G时代下，传媒业态演化及短视频跨越式发展将迎来哪些发展机遇？短视频内容生态转型又将遭遇哪些瓶颈？短视频内容生态演化的驱动要素有哪些？如何把握短视频内容生态重构？怎样规范与引导短视频内容生态的发展？针对以上问题，7月11日下午，上海大学新闻传播学院院长严三九教授为“智能生态下的视频传播与数智广告”研究生暑期学校的学员们来了一场主题为“5G时代短视频内容生态建构研究”的讲座。
一、5G时代传媒业态演化及短视频跨越式发展的机遇
严三九教授谈到，1G到4G的发展使人与人、信息与信息的连接更为有效、便捷；4G到5G的跨越将使人与人、人与物、物与物的连接更加紧密、频繁深入。而5G的革命性便体现在这种“连接生态”的变化中，突破传统的人际联系到万物互联、从人与媒体的联系扩展到社会各领域的联系，连接行为的泛化及连接方式的创新大幅改变了我们的生活与生产状态。
严三九教授指出5G时代的到来，也将给传媒业态演化及短视频跨越式发展带来三个方面的发展机遇：
首先，5G时代的传媒业态将突破传统的、单一的媒体行业的局限，与不同领域、不同行业产生紧密、深入联系，媒体运营的逻辑因此而发生改变。
其次，5G传播破解了信息传播的流量限制。短视频内容的制作方式在5G时代将得到极大扩展，低成本、便捷的4K/8K高清制作将成为常态，虚拟现实、AI等技术的应用将推动短视频内容形态的多元发展。诸多移动化应用在5G时代均会产生“视频化”的趋势，为短视频内容及形态的创新提供了广阔的应用场景，同时为受众带来全新的短视频内容消费体验。
最后，5G时代的到来为短视频提供了跨越式发展的机遇，这种机遇体现在短视频内容生产、传播、互动等诸多环节，无论是短视频内容形态的创新还是短视频内容功能的扩展都具备了实现与落地的基础技术条件。
二、短视频内容生态转型升级的“瓶颈”
5G时代，短视频成为传媒业新的“风口”，在整个视频内容生态中分影响力不断提升，但在短视频内容生态转型升级过程中仍然存在诸多“瓶颈”。
严三九教授认为短视频在发展过程中，所面临的内容生态转型升级的“瓶颈”主要体现在三个方面：
（一）短视频增长迅速，但行业格局有待优化、行业规制还需完善
一方面，由于5G技术还未深度融合视频行业，超高速的网络连接和传播能力尚未体现出来，所以视频行业格局还存在发展不均衡、不充分的现象；另一方面，爆发增长导致短视频内容生态发展的规制存在明显的滞后问题，如果这一问题不能得到有效解决，短视频行业将无序发展。
（二）短视频内容与其他媒体形态的融合发展仍显生硬
短视频与各种媒体形态不同程度的融合丰富了短视频生态、扩展了短视频的应用范围，但依旧受制于传统媒体形态的固有差异，以及与其他媒体形态的融合发展仍显生硬，甚至很多情况下短视频是作为一种补充元素存在。
（三）短视频内容的应用场景仍受局限
在融合发展过程中，传统的媒体形态已经被逐渐消融和打破，媒体内容突破了传统渠道的限制。短视频内容受制于沉浸化程度、智能化程度以及万物互联的发展水平，短视频虽然在不同场景中的抵达率比较高，但有效互动程度仍比较低，还未能达到受众对短视频发展的期待。
三、5G时代短视频内容生态演化的驱动要素
5G时代的到来将驱动短视频内容生态不断演化，但短视频内容生态的演化并非并非由单一因素驱动。严三九教授总结为四种驱动要素：
（一）5G+超高清
超高清技术是视频领域的重要革新，能够为观众带来更大信息量及更佳观看体验，对硬件、传输速度有很高要求，而“5G与超高清”的结合将解决这一问题，从短视频拍摄、制作、播放等诸多环节实现理念与方式的升级。严三九教授还以2020年央视春晚为例，分析了“5G+超高清”技术的实践运用。9台8K摄像机的讯号通过5G网络实时传输，在总台制作中心完成切换、合成，“5G+8K”的组合为央视第一台完整的超高清8K春晚提供了坚实的技术保障。在5G时代，超高清短视频内容的生产与传播将进一步普及，超高清将逐步成为未来短视频内容生态的“标配”。
（二）5G+数据
数据资源的日益丰富成为媒体创新的重要条件，为我们更加科学、精准地分析短视频内容需求、传播效果提供了极大便利。严三九教授指出“5G+数据”对短视频的驱动具体表现在两个方面：一是“5G+数据”将进一步改变短视频行业的运营模式，随着受众与短视频内容连接方式互动方式的创新，我们可以基于5G技术掌握与短视频内容相关的更为多元化的数据，数据的获取方式、分析方式均需要优化与升级。二是短视频本身便是5G时代最重要的数据类型之一，“短视频+大数据”将成为市场竞争的热点领域，在技术、资本、市场等共同作用之下得到快速成长，这也将对短视频内容生态的发展产生直接影响。
（三）5G+VR/AR
5G的高速率、低延时特征为提升短视频内容交互性、创新短视频内容交互方式创造了条件。近年来，VR/AR经历了从爆发到平淡的过程，“速率、时延”是制约其发展的关键问题，5G时代的到来将破解沉浸式传播的核心难题，切实驱动VR/AR与短视频内容深度结合并落地。
严三九教授谈到，“5G+VR/AR”的沉浸式短视频，将实现沉浸式传播。沉浸式传播将推动短视频内容表达方式的革新，更多元的互动方式将得到应用，受众的选择权将得到提升，线上线下的交互形态将被颠覆。短视频内容与线下内容的结合将为受众带来革命性的体验，短视频内容生态的边界也得到扩展。
（四）5G+场景
5G不仅在带宽、网速、时延方面有了极大提升，更是第一次打破以人为唯一传播主体的信息网络架构，智能驾驶、智能城市、远程医疗等应用将会获得更好的发展空间。原本孤立的社会生活场景可以基于5G技术实现互联，场景化的传播将在5G时代得到快速发展。短视频在各类场景中将得到更为广泛的传播，多样化的视频内容、个性丰富的用户思维、被充分体察观照的用户体验、个性化定制化消费场景的打造、无障碍互动打造的社交共鸣等优势，是视频场景贴近用户的心理和消费习惯获得的巨大成功。短视频内容与受众有着天然的贴近性，能够在场景传播中获得更大空间，驱动短视频内容生态的多元化发展。
四、5G时代的短视频内容生态重构探析
严三九教授从短视频内容生产方式、社交化、垂直化、智能化五个方面谈到了5G时代的短视频内容生态的重构，并进行了详细阐释：
（一）内容生产方式革新
5G时代的技术创新将推动短视频内容生产流程重构，比如在短视频内容的拍摄、采集过程中，物联网设备，特别是传感器、摄像头的大规模普及应用，使视频拍摄设备不再限于用户个人的手机终端，5G网络也可以为多机位、多拍摄设备的实时视频传送提供最有力的保障，同时5G时代的短视频内容采编成本将大幅降低，采编设备更为轻便且易操作，任何个体都能够参与高清短视频内容的生产制作。
（二）短视频社交化程度增强
短视频长期以来都是以“看”的方式被受众消费，随着5G时代流量瓶颈的突破、交互性的提升，目前已经出现的短视频社交将迎来更大发展机遇，各种短视频基于5G将会获得更强的“社交属性”。短视频社交将为受众带来远超图文社交的体验感受，使媒体社交更贴近人际社交的特征，实现从“看”视频到“玩”视频、“用”视频的跨越式发展。
（三）短视频垂直化趋势明显
5G网络技术能力的飞跃提升，不仅拓宽了新媒体信息传播的应用场景，也为社会各领域和垂直行业创新新媒体传播生态提供了现实可能。5G带给受众更大的信息选择自由度，商业垂直化的趋势将在短视频内容领域得到体现。以单一视频内容与渠道满足所有受众需求的模式已经无法生存，短视频内容将基于细分领域、兴趣社团、分化需求而得到发展。
（四）短视频内容智能化转型
5G时代与人工智能时代正处于同构发展的状态，5G与人工智能会相互助力、相互促进。人工智能的广泛应用推动着智能传播蓬勃发展，算法推送已经成为媒体内容传播的底层架构，在未来，各种智能化生产、传播方式将基于5G技术为传媒业持续赋能，成为短视频内容生态重构的巨大推动力量。
（五）短视频内容的专业化保证
目前，短视频内容存在的突出问题是生产者多元、内容庞杂、质量良莠不一。但各种视频生产设备在5G时代将更加亲民，能够大幅提升视频内容生产的便利性和效率，有助于吸引更多专业化生产者投入短视频内容创作之中。同时，许多原本需要由人工实现的专业操作步骤可以智能化地集成在视频平台、软件工具之中，生产者无须再花费时间和精力在这些步骤上便可作出专业化的效果，有利于提升短视频内容的专业化品质。
五、5G时代短视频内容生态的引导与规范
在短视频的发展过程中，不可避免地会出现破坏内容生态的问题，如何引导与规范短视频内容生态就显得尤为重要。对此，严三九教授提出了三点建议：
（一）受众媒介素养提升
5G时代的短视频内容会更加“懂得”受众的需求，能够为受众提供更加个性化的内容服务，但算法“茧房”在一定时期内仍会存在，受众面对5G时代纷繁复杂的短视频内容，需要进一步提升自身的媒介素养，学会从海量的短视频内容中选择有价值、高品质的作品，满足自身的资讯、娱乐、学习等多方面需求。此外，随着短视频社交化程度的增强，短视频将成为未来网络舆情传播、演化的主要平台，科学、有效地应对和处理舆情同样需要受众具有较高的媒介素养。
（二）新型主流媒体引导
新型主流媒体需要在未来短视频内容生态中形成影响力、树立权威性，商业平台完全依据用户喜好的个性化推荐算法，主流媒体需要研究能够综合节目导向与用户喜好的算法规则，向用户推荐既符合节目导向又有个性化的节目，新型主流媒体需要在短视频内容生态重构过程中承担应有的媒体责任，针对业态存在的问题探索有效的解决方案与引导策略。
（三）社会治理引导
5G时代的到来还将进一步打破媒体与社会生活之间的壁垒，激活不同社会场景、生活场景之间的连接，并基于这些连接点为短视频发展提供新的空间。随着短视频与社会生活场景互动程度的不断加深，其在社会治理过程中的作用需要得到科学引导，比如，电子政务建设可以从官方微博、微信公众号时代进入短视频时代，通过政务短视频更有效地传达政策信息、传播正能量、促进科普等，从而推动短视频内容生态在实现社会价值的过程中得到健康发展。
最后，严三九教授总结道：“我们需要重新思考短视频内容生产与传播的基本逻辑，正确理解技术变迁与革新对传媒业态的影响，从构建面向社会治理能力现代化的全媒体传播体系的高度、从推进媒体深度融合发展的多元维度，把握5G时代短视频内容生态重构的趋势，认识重构过程中存在的各种问题，形成有效的引导理念及规范方案，推动5G时代短视频内容生态科学、健康地发展。”
互动环节：
046张梦绮：严老师，您刚刚说到了5G时代短视频的场景化，短视频的内容场景化和消费场景化确实给我们生活带来了便利。但是很多消费场景过度嵌入生活，很可能使得短视频变成商业操纵的工具。您认为如何平衡短视频场景化带来的便利和隐忧呢？
严教授：短视频在消费领域发展很快，这是资本力量的驱动。如果出现了商家昧着良心操控运用短视频，面对这种现象，会有相关的法律法规来进行规范，同时也有长期形成的伦理道德来进行约束，以及行业组织来规范管理，这是多种力量的博弈来保持平衡的过程。
045刘宏萍：老师好，请问在新媒体环境下，传统媒体尝试去改变传统的思维与理念，尝试去运用新平台，如新闻联播入驻抖音开设“主播说联播”账号，但由于抖音等短视频更多地展示的是其娱乐化的功能与服务，这使得一些严肃的新闻或信息被淹没在娱乐化信息之下无法吸引受众关注。而另一方面“主播说联播”传递新闻和信息过程中也通过加入特效、网络流行语等方式去吸引受众但这些方式又在一定程度上消解了新闻信息的严肃性，无法使受众对其保持一个高度的重视，这是否意味着“新闻联播”入住抖音带有一定的冲动性，需要做再一次的考量呢？
严教授：这个问题是一个关于理念的认识，首先，严肃型的新闻能不能适合受众的方式去传播？其次，娱乐化的方式能不能表达严肃型的新闻。我认为，新闻最终是要做给人看的，通过什么样的方式，可以实现最广泛的人群吸收。“新闻联播”正在用一种亲民的方式而不是泛娱乐化的方式，将严肃型新闻的新闻事实让观众接收。因此，“新闻联播”入驻抖音不一定是坏事，只是最终产生的效果还有待考量。
011张晓鹤：感谢老师的分享，有几个疑惑还是想要请教一下老师，请问：伴随VR、AR等技术在运用中日渐成熟，全息媒体逐渐成为各家报道的标配，比如人民日报社推出“智能云剪辑师”、中央广播电视总台推出“AI云剪辑”功能、中国网推出“AI内容辅助生产平台”等，在一定程度上提高了新闻内容的生产效率，那么在日常新闻播报中新闻报道是否因为技术的介入失去了一定的人文关怀？
严教授：国外大的新闻平台，在20世纪未就开始通过机器介入新闻生产，我们国内腾讯、百度平台、主流媒体等也已经有机器生产。由于目前的人工智能还处在低阶阶段，所以目前机器生产新闻的领域主要集中的体育新闻、突发报道以及财经领域，还没有运用在时政、社会新闻领域。原因在于人工智能尚且处在低阶阶段，还不能像人类一样的思维。怎样让机器生产的新闻里也充满人情味，一方面靠技术的进步，从低阶到高阶技术的发展；另一方面是人机协同，人类对智能的理性掌控。我个人相信人类的智慧，对未来充满积极、乐观的判断，会理性妥善地处理好人机协同的问题。
