近年来，随着互联网技术的飞速发展和智能终端的普及，新媒体形态层出不穷。网络短剧的兴起不仅成为人们关注的焦点，也丰富了人们的娱乐生活。

7月18日，蛙酷传媒董事长彭若煜就新媒体的变迁以及好内容的标准问题，为暑期学校的学员们带来题为“从短剧的兴起看新媒体趋势变革”的讲座。

一、新媒体的变迁过程

彭若煜认为，PC时代的新媒体，主要依托计算机网络进行信息传播，这一时期的代表有新浪微博客户端、雅虎网站等。移动时代下的新媒体逐渐“去中心化”，用户不再局限于PC端，而是通过手机、平板电脑等移动设备随时随地访问新媒体内容，此时微博和微信等社交媒体平台迅速崛起。移动时代的下半场，新媒体的变迁呈现出更加深入和多元化的趋势，抖音、快手、小红书等平台成为用户日常获取内容和社交的重要平台。

彭若煜指出新媒体变迁呈现三大趋势：第一，接收内容的长度变短、频次变高。如抖音的内容多为一分钟左右的短视频，小红书的内容多为简短的图文组合。第二，即时性。传统媒体需要先审核再发布内容，而抖音等社交平台做到了内容的先播后审，即拍即传。第三，大数据算法。新媒体能够通过大数据算法对用户进行画像，用户能够在大数据算法下更快速的看到自己感兴趣的内容，视频内容也能够更精准的推送给目标用户。

“两微一抖，品牌标配”，分析新媒体的变迁趋势后，彭若煜说道。当下新媒体战场以抖音为主，抖音作为一个帮助大众用户表达自我，记录美好生活的短视频平台，是消费品类中小企业转型升级的有效途径。抖音日活跃用户突破6亿，日均视频搜索次数突破4亿。短剧行业正是抖音生态中全速增长的增量市场。

短剧是指单集时长20分钟以内，有相对明显的主题和主线，故事情节较为连续和完整的一种剧集形式。作为短剧中体量更小的微短剧，目前正以蓬勃发展之势，在抖音平台中占据大量市场。首先，从新兴到崛起，微短剧是娱乐行业的重要板块。中国微短剧市场在2023年营收373.9亿，约占全年中国电影总票房的70%，2027年预计达到1000亿以上。其次，从小众到主流，微短剧是用户内容的消费优选。目前中国微短剧用户规模达5亿人次，约有64.8%的用户为15-29岁的青年群体，女性用户更是占比73.4%。最后，从粗放到有序，微短剧生态增长的同时追求品质。现如今微短剧内容制作愈发专业化，许多优质的作品能够达到传统电视剧的制作标准。根据德塔文电视剧数据库2023年的数据显示，抖音微短剧的上线数量最多，其次为快手、优酷、腾讯和芒果TV，抖音已经成为微短剧主要播出平台。

抖音短剧的发展历程可分为四个时期。2021年是抖音短剧的起步期，短剧作为独立品类发展迎来井喷。5月抖音短剧底bar和专辑产品能力上线，短剧成独立品类发展；8月抖音首部付费短剧上线、跑通短剧C端付费模式；12月，精品短剧首部代表作《柳夜熙：地支迷阵》以元宇宙虚拟人主题一夜爆火。2022年是抖音短剧的探索期，创新化、精品化成短剧核心方向。9月首部品牌招商短剧《不熟恋人》上线，播放量达5亿以上；12月，抖音全面审计短剧付费能力，支持大结局解锁或者梯度解锁两种模式。抖音孵化深转产品矩阵，提升付费短剧经营效率，抖音短剧星图收入较2021年增长了72%。2023年是抖音短剧的成长期，是抖音精品短剧的爆发大年。1月，杨蓉参演短剧《二十九》成春节档爆款，影视公司和演员加速入场；5月，《月入三千当首富3》付费剧上线，打造抖音原生容器付费短剧标杆；10月，首部现象级短剧《逃出大英博物馆》诞生，播放量达5亿以上；12月，抖音宣布与周星驰合作推出“九五二七”短剧厂牌，更多明星、名家加入合作。与此同时，抖音推出国内首部虚拟制片特效短剧《柒两人生》，短剧进一步走向主流化和精品化。2024年是抖音短剧的发展期，抖音短剧飞速发展，用户爱看爱追。1月，抖音发布辰星计划，以资金和流量扶持面向全网创作者征集优质作品；2月，抖音全域营销多场景产品升级，带动综合ROI提效；3月，抖音精品短剧春节档诞生八部破亿作品，其中包括首部播放量破10亿精品短剧《大过年的》、抖音短剧DAU增长120%，播放量增长350%，付费用户规模增长10倍；6月，抖音短剧内容合作平台上线，开放多元变现模式。

目前抖音短剧的题材十分多样，有家庭喜剧类，如《大过年的别过了》、青春年代类如《生于1990》、科幻悬疑类如《刺杀小说家之少女反击战》、反诈题材如《变相游戏》、悬疑题材如《秋蝉》、消防题材如《承诺无声》、医护题材《妇科男医生》等等。

彭若煜认为，无论技术更新，或者媒体的形式如何变迁，内容能力仍然是核心竞争力。

二、什么是好内容

在内容为王的时代，好的内容能够让短剧顺利出圈成为大家关注的焦点，同时也能够让作品的商业变现能力发挥到极致。彭若煜认为，好的内容要符合艺术层面或者市场层面的要求。

彭若煜认为，目前抖音最火的内容可分为高颜值的帅哥美女、爱演戏的戏精、唱歌弹琴等才艺高手、技能教学类、萌娃萌宠、才艺教学与展示、旅游分享以及真实感人的故事等等。

通过解析抖音的算法规则可以发现，抖音依托人工智能分发，以算法推荐和增量思维为特性，按流量池递进的逻辑进行流量分发。算法的核心机制是把内容、用户、环境三者做模型的匹配。简单概括就是:“物以类聚，人以群分”，系统给喜欢相同内容的用户打上标签，当某视频被该类群体的人喜欢后，系统会把这条内容推荐给拥有该标签的其他用户。

好故事和好表达成就爆款短剧。好故事既可以是传统赛道的推陈出新，又可以不断细分题材。

传统赛道的推陈出新。一方面是反套路剧情保留经典题材看点，颠覆剧情套路避免审美疲劳。例如《武极天尊》，男主开局即面临众叛亲离的弱者设定，颠覆“出场即开挂”的套路，主角配角情商智商在线，剧情走向和人物行为合乎逻辑，阻碍与困境贯穿全剧，男主从弱者逐步变强，成长印记明显，主角专注练级攒修为，不走“披着类型外壳谈恋爱”的俗套路线。另一方面是设定新奇有戏，创意构思人设与情节点让观众前所未见。如《月入三千当首富》，“全世界物价贬值”新奇设定，高概念让叙事更新鲜，男主一夜暴富依然质朴真诚，反常识剧情展现人物弧光，外卖VS世界首富两种高反差人设，在同一人物身上强烈碰撞，丢钱、投简历等现实情节加上虚构创意，有代入感更有新鲜感。

细分题材，主要是年代和家庭两大类。年代方面，如《七零小辣媳》讲述的是男主女主重生穿越到70年代逆天改命的故事，节奏感紧凑抓人心，期间女主凭借努力顺利通过高考，真实还原时代特色，呈现强烈的代入感。家庭方面，如《大妈的世界》，主讲退休大妈5G冲浪生活的喜剧，紧扣时代潮流热梗，剧中多个现象级场面回应当年的时代热梗，引发观众深深共鸣。多位人气明星客申，笑点不断，成为观众致敬青春与热爱的寄托。

何为好表达？彭若煜的理解是：第一，镜头要动起来，构图能聚焦。如《武极天尊》中，特写比例提升、第一视角融入、运动感镜头较多。第二，情绪价值要充足，新奇是外壳，共情是内核。如《我的老婆是厨神》，该剧以新奇激发好奇、代入感留住用户、基于价值渲染兴趣。

讲座的最后，展望新媒体内容的未来，彭若煜认为元宇宙虚拟空间的内容创作将成为不可忽视的主流，AI人工智能的自我内容生产方式将渗透到影视作品的创作当中。

互动环节：

金纬：我从事过短剧创作方面的工作，当下短剧确实是一个热门，但是它是否会像其他网络热点一样随着时间消逝呢？

彭若煜：首先短剧在形式上是创新的，可能你会觉得短剧既熟悉又陌生，它其实是从网文延伸来的，但是以前并没有什么平台支持短剧成为商业化模式，但现在短剧已经成为一种成熟的产业，只要网文小说一直延续，那短剧也就能够生存下去，这是我的观点。今后会有更多的精品短剧出现，以及更多知名的电影人下场，因此短剧不会昙花一现，今后会形成自己的发展路径。

张文佳：广电总局号召“跟着微短剧去旅行”，如何把微短剧和文旅在内容上更好融合起来呢？

彭若煜：目前“跟着微短剧去旅行”确实是广电总局对于影视创作者的一些号召，我觉得用短剧形式做文旅宣传，不仅可以将拍摄地点放到景区，还可以对当地文化做一个深度的挖掘，通过精品内容去吸引更多关注，推动文旅影响力，例如新疆有许多民间的爱情故事，或者韶山也有许多红色文化故事可以进行新的创作，嵌入一些短剧的创作手法，是可以获得较好效果的。

侯祎雯：刚才您的讲述偏向于小程序微短剧和以抖音为平台的，其他较大视频平台，如腾讯、优酷也在做短剧，那么请问老师，您觉得这些视频平台的短剧与抖音的短剧有何区别？这些短剧是否会冲击抖音的短剧市场呢？

彭若煜：这也是我们行业经常探讨的问题，涉及剧集的发行。例如剧集要在抖音发行，抖音会提供资源流量包，但可能需要剧集的首播权或者独播权。短剧其实不是非常新鲜的形式，但小程序短剧能够让大众看到，能够发展成为成熟的商业模式，其营业模式是之前的视频平台没有实现的。至于这些短剧是否会冲击抖音的短剧市场，我认为每个平台都有自己固定的用户群体，并不是不可以尝试，但是腾讯和优酷作为长视频平台，可能改变其用户观看习惯也需要一定时间。我认为都可以尝试去做短剧，不一定要固定在同一个平台进行短剧的创作和推广。

潘裕林:短剧的剧本创作模式是沿袭了传统剧本创作还是短剧有自身剧本写作的新模式呢？

彭若煜：如今短剧的内容创作，很多都是对爆款的拉片，或者对爆款IP的改编，内容同质化是比较严重的。现在原创剧本还是比较稀缺，目前也有许多使用AI辅助生成的剧本，但创新程度都不高。

文字作者：邓靖言

摄影作者：袁珹