8月12日，广告湘军训练营进入第二天，培训内容更加丰富，各行业嘉宾学者对于新媒体的分享也更加多元，给湖南工业大学“智能媒体时代的广告与影视传播”研究生暑期学校带来了更多来自业界的声音，在思维的碰撞下让学员们接收不曾在书本上遇到的知识。陌生又有趣的新知识激发了学员们对新领域的好奇心，让他们更加珍惜了这次特殊的直播课程的宝贵机会。

李子成

新媒体品牌营销专家，北京巨量引擎高级营销讲师李子成，给大家带来了一场以“从无到有：玩转短视频 ”为主题的讲座。他以抖音篇与直播篇两个篇章为主，讲授了他玩转短视频的实战指南。在抖音篇章里，他首先抛出“什么样的视频是抖音范？”的提问，随后向我们介绍了什么样的视频具有抖音范。对于抖音视频的拍摄，他将基础操作中的本地上传、选择音乐、拍摄界面、编辑界面、发布界面进行了详细介绍。此外，他还向我们分析了抖音内容运营技巧以及抖音运营方法论，以此实现抖音的商业化。

在直播篇章里，他向我们介绍了四端商业化直播以及原生直播的内涵和优势。通过介绍直播流程，对比了个人直播和直播带货之间的区别。他还指出了个人带货直播所必需的人、货、场三个要素，对直播间的互动玩法和流量获取进行了详细的实战案例分析。

张海风

西瓜传媒总经理张海风，以“新媒体运营分享”为主题，向大家分享了西瓜传媒一路上发展的危与机。从产品逻辑、项目运营操盘流程、团队架构、案例剖析四个层面分析了新媒体推广为王的时代，新媒体行业应当如何发展。

西瓜传媒成立十年来，一直专注于新媒体领域的开发和研究，是国内领先的新媒体内容提供商和用户运营商。他以寻找核心受众为开端，探讨了当下年轻用户的特性与变化。通过分享自己公司出品的抖音视频，展示了新媒体渠道的传播概览。构建电商社群需要多种渠道，他以大众点评、微博KOL、小红书等渠道为例，提出了8大价值服务体系。构建新媒体服务生态，需要整合营销全案，为品牌创建与升级提供整体性传播服务。他以38火锅、文和友的整合营销传播为案例，介绍了整合营销的三个阶段即聚人、占地、玩嗨。并将自己的内容团队组织架构分享出来，供大家学习参考。

潘友林

中国技术经济学会区块链分会常务副会长潘友林，结合自身的创业经验给大家分享了干货满满的“区块链与品牌电商”。他从区块链技术原理、区块链应用、品牌电商、品牌引擎四个方面着手，以直观的数据图表为工具，生动展示了当前品牌电商所利用的技术和品牌电商的技术现状。潘友林认为，现阶段的公司生存、发展电商都离不开品牌人工智能促销系统。而在未来，市场需要品牌，未来世界就是品牌商球，而区块链搜索引擎会成为品牌工具，这一系列基础建立的目标在于覆盖未来世界的品牌系统。在数字化发展下，不仅仅是品牌，政府、国企、商业、互联网对区块链表达了极大的需求，每个品牌应该建立自己的区块链，跨国跨界、自成社区、系统的品牌通过大数据积分形成品牌新币，从而形成品牌星球成为了对未来的展望，但不管如何全球化，科技如何发展，人类都需有品牌。

易柯明

芒果超媒副总编辑易柯明为大家带来的是以“广告经营的芒果TV模式”为主题的课程。他向大家介绍到芒果TV的影响力迈入第一阵营，表现在于其在同行业广告价值第一，疫情之下的综艺占C位，品牌资产全面提升和爆款IP种草又带货。能够做到这样的成就，芒果TV是通过打造全营销生态，跨域拓展内容价值来实现的，易柯明通过目前大火的《乘风破浪的姐姐》为例，深入解析项目组通过锚定人物、锁定明星、圈定场景、搞定粉丝和定制直播带货，来为金典打造有机生活营销全链闭环。他还以《明星大侦探》为例，讲述芒果TV的营销方式，通过突破节目商业边界，打通IP到线下的融合破壁营销，带着品牌进校园，并吧OPPO案例给年轻人。他们相信营销的“1+1≥2”，将湖南卫视台和网络端的芒果TV相融合，构建广告经营生态矩阵，从而做大芒果广告经营朋友圈。

（文：邓伊人 董伊锦  审核：张昕）